欧铂丽深入触及“Me”世代消费群体，助品牌实现年轻化破圈

　　据艾瑞咨询发布的《2022中国家居零售新业态市场研究报告》显示，2021年以来，家居消费主体趋向年轻化，消费能力持续增长，年轻消费者更愿意为高品质、个性化产品或服务买单。在这样的消费市场下，欧铂丽不断在年轻化营销上发力，以更年轻的活力姿态和他们沟通做朋友，沉淀品牌价值资产，那么欧铂丽是怎样找到那条与年轻人之间最紧密的“连线”呢？

　　聚焦“Me”世代审美需求，解锁年轻化设计

　　新时代下年轻消费者更加追求居住空间的个性化、现代感和舒适感。作为具有独立想法的群体，他们对产品颜值及品质等方面有着很高的要求。欧铂丽深刻洞察“Me”世代各个阶段的需求，以“有颜、有品、有料、有趣”作为核心设计理念，从时尚色彩、过硬品质、个性定制、一体化服务等作为创意出发点，打造个性化多元生活场景。

　　以今年新品【雅·云兹】为例，设计师采用经典皮包元素与纯粹主义搭配和谐共存。完美的流线、美学的精髓、和谐的比例，在结构严谨的直线与弧线之间实现完美平衡，彰显出其独特的个性。正是凭借紧随潮流趋势的高颜值、高品质、高质价比的家居设计，欧铂丽从竞争激烈的家居品牌中脱颖而出，以夺目的产品更好地满足年轻消费者对美好生活的期待。

　　全房定制新升级，持续个性化服务

　　知萌咨询机构发布的《2022中国消费趋势报告》指出，伴随着消费升级，懒人经济也从过去的“效率懒”升级为如今为了更好享受生活的“品质懒”。当代人“懒”的终极目的是留出时间做更多有意义和价值的事情。欧铂丽【全房store】一站式定制服务正是迎合了年轻消费者对于“品质懒”的追求。基于天然的全房定制优势，欧铂丽可以为消费者提供十大空间，7大品类一站式购齐的流程保障，实现了装修过程中的“无缝衔接”， 使“Me”世代避免再为“增项”“加价”而烦心，省去后续“讨价还价”的顾虑，他们只需付出最少的精力、最少的时间就可以完成全房定制。

　　洞察年轻人动向，传播形式年轻化

　　随着90后群体逐渐成熟，“Me”世代已然成为当今时代的消费主力军。品牌若想入局年轻化营销，归根结底还在于与年轻人同频共振。事实上，欧铂丽的年轻化营销一直都玩法多变，形式新颖。最近，欧铂丽发布一则全新品牌新品TVC，以反设限、反束缚、反平庸为主题，用全能新品演绎更符合消费者的理想家，通过不同家居场景的塑造，将其新品的功能和品牌年轻时尚感完美结合，展示了不同年轻人享受家居生活的状态。

　　品牌此举不仅以大众娱乐化的方式与用户建立情感共鸣，拉近品牌与年轻消费群体内心的距离，还革新个性新潮的品牌形象，助力品牌出圈。据悉，近期欧铂丽还推出了品牌二次元IP小狸，以萌趣潮酷的品牌形象对话年轻受众圈层。

　　鲜明的品牌表达，最终会聚合起气质更相近的用户群，由此产生的营销效率，都远远高于机械式的粗放广告，而且还会使品牌好感度在目标人群中不断上升。欧铂丽惊喜不断的营销背后，是品牌对年轻人的潮流表态和时尚发言。可以看出，用行动证明年轻的价值，不停地汲取新鲜活力保持品牌生长，或许这就是欧铂丽精准俘获年轻消费者的重要原因之一。