欧铂丽携手甜美女神毛晓彤，沉浸式全房store综艺直播圈粉无数
随着直播行业进入如火如荼的红海时期，全品牌直播已经成为当下常态，但与之相对的是，品牌想要从一众直播中突围而出，吸引消费者的注意力也变得越发艰难。
近期，欧铂丽以全房store为核心打造的“一站全房，彤享好价”直播活动，根据消费者的装修痛点，推出了三条创意趣味的病毒视频，吸引消费者的兴趣的同时，成功预热直播活动；随后携手实力派甜美女神毛晓彤开启的沉浸式综艺直播，进一步扩大活动声量，打造了一场兼顾可看性与商业性的直播活动，为品牌直播破局提供新思路。
精准洞察装修痛点，病毒视频带动活动热度
装修流程太复杂，直呼看不懂搞不清心太累？刚需装修但预算不高，如何做到高性价比？装修“陷阱多”，想要避开N层套路难如登天？欧铂丽精准洞察到消费者的装修痛点，将“全房store”与“刘姥姥逛大观园”、“陋室铭”、“特工”等大众耳熟能详的元素创新性地结合并，制作三条病毒视频，以趣味反转的故事巧妙地传达“全房store”的优势特点，解锁IP营销新姿势。
值得重点一提的是，病毒视频的形式更为契合Me世代追求“创意”、“好玩”的群体偏好，不仅能够将“全房store”装修理念更好地触达Me世代，实现目标人群的精准转化，还能进一步深化了欧铂丽年轻活力的品牌形象，加深品牌印象。
同时，欧铂丽还在病毒视频的末尾植入了#一站全房，彤享好价#直播的预热信息，进一步拉升消费者的期待值，通过病毒视频的传播流量，成功带动直播活动热度。
借助明星势能，沉浸式直播击穿泛娱乐圈层
不仅在预热阶段“下功夫”，在直播活动当天，欧铂丽还邀约了实力派甜美女神毛晓彤坐阵直播间，开启沉浸式综艺直播。借助明星势能，直播间刚开播时便涌入了大量粉丝，为活动地高效发酵提供了基础的流量。在具体的产品环节，毛晓彤从装修思路聊到产品优势，让观众更加直观地感受欧铂丽2022年全能新品。
同时，欧铂丽还充分利用了直播形式的互动性，设置了万元红包雨、一元秒杀、优惠套餐等各种福利活动，吸引现场观众参与活动，炒热直播间氛围之余，也在不断留住外来流量，使得直播活动不在局限于明星粉丝、品牌自由流量，而是击穿泛娱乐圈层，撬动流量池内更多自然流量。在这一过程中，欧铂丽直播间取得了最高峰13万人次同时观看直播的亮眼成绩，成功与数十万观看直播的消费者达成了有效沟通，实现破圈传播。
产品为基，“全房store”一站式购齐全房
从营销中来，到产品中去。不管营销吸引而来的流量多么汹涌，品牌本身需要有足够优质的产品作为根基，才能够留住消费者，将营销流量切实转化为品牌资产。
欧铂丽基于天然全房定制优势，创新提出“全房store”，通过研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的周到装修流程，为消费者提供玄关、厨房、客厅、餐厅、卧室、儿童房、功能房、卫浴、阳台、全屋立面系统十大立体空间一体化定制，衣柜、橱柜、木门、卫浴、护墙、家具、电器7大品类一站配齐服务的便利体验，实现“多快好省”的一站式购齐全房的装修服务。“全房store”成功缩短了原本复杂繁琐的装修流程，满足消费者在不同场景下的多元化装修需求，让装修像在便利店里购物一样轻松。
从病毒视频到沉浸式直播，再到转化营销流量，欧铂丽借助这次直播活动形成一个完整的营销闭环，不仅成功吸引到广大消费者的关注，更是精准地传达出“全房store”的装修特点，实现真正的品效合一，进一步加深品牌在消费者心中的认知，构建起深度沟通的桥梁。
