宿华现身快手财报会：持续赋能商家，助力数字化经济

　　" 拥抱每一种生活 " 的快手科技(01024.HK,下称 " 快手 "),交出 2022 年在资本市场的首份成绩单。

　　5 月 24 日港股盘后,快手发布 2022 年一季报显示:当期营收 210.7 亿元,同比增长 23.8%;广告收入逆势增长、经调整后的净亏损同比收窄。

　　快手创始人、董事长宿华在随后的财报业绩说明会中表示,利用视频化载体和技术服务等能力,快手持续赋能更多产业、广告主和商家,帮助其连接更多用户,优化交易体验,助力数字化经济,为社会和经济发展创造价值。

▲图源 : 快手官微

　　「不二研究」据一季报发现,快手日活用户、互关用户、营销费率等多项关键运营指标,各有提升或改善,其增收降本的成效正逐步释放。

　　快手创始人兼 CEO 程一笑称,得益于各业务条线的多增长引擎与差异化的价值主张,快手在一季度的多项关键运营指标创下历史新高。

　　业绩好于市场预期,快手在 5 月 25 日收盘、股价上涨 5.37%;截止 5 月 27 日港股收盘,快手报收 68.55 港元 / 股,股价上涨 1.11%。

　　广告收入逆势增长 , 增收降本初显成效

　　于投资者而言,快手的业绩超出预期;这是源于在充满挑战的一季度,其诸多关键业绩指标,依然实现两位数的同比增长。

　　2022 年一季度,快手营收达 210.7 亿元,同比增长 23.8%;经调整后的净亏损较去年同期下降 34.1%,收窄至 37.2 亿元。

　　拆解快手的收入构成,其营收主要来源于三大版块:线上营销服务、直播收入及其它服务收入。

　　具体而言,在 2022 年一季度,其线上营销服务收入 ( 主要为广告收入 ) 113.5 亿元,当期营收占比 53.9%;直播收入 78.4 亿元,当期营收占比 37.2%;其他服务收入(主要为电商收入)18.7 亿元,当期营收占比 8.9%。

　　作为快手的核心营收来源,其线上营销服务收入实现逆势增长,较去年同期增长 32.6%;与此同时,快手在 2022Q1 的广告主数量,同比增长超过 60%。

　　今年一季度,由于疫情等宏观因素影响,广告整体处于淡季,快手实现较高速增长,或得益于广告主体验优化、高价值用户社区与闭环生态系统等。

　　在直播业务版块,快手直播收入一季度同比增长 8.2%,相比 2021 财年改善明显。快手推出了快招工等全新的直播内容,为平台带来了额外的用户和流量增量

　　一季度同样是电商淡季,快手 GMV(电商交易总额)同比增长 47.7%,规模达到 1751 亿元;其中,99% 来自于闭环电商快手小店。

　　除了收入端的逆势增长,快手在降本控费方面也初显成效。在运营活动较为密集的一季度,快手的销售及营销开支 95 亿元,较去年同期下降 18.6%。这主要由于其有效地控制获取及维护用户的开支。

　　销售及营销开支控制在百亿以下的同时,其在当期营收占比也从去年同期的 68.5% 下降至 2022Q1 的 45%。

　　后流量时代,除了规模效应之外,平台自身的盈利能力与降本控费效能,也是投资者关注的重点。快手的一季报已经给予资本市场积极的信号。

　　多家券商研报预判,快手国内业务有望在 2022 年单季度盈亏平衡。

　　平台信任感增强,互关用户上涨 7 成

　　据快手一季报显示:DAU(平均日活用户)为 3.46 亿,同比增长 17%;MAU(平均月活用户)为 5.98 亿,同比增长 15%。与此同时,每位日活跃用户的日均使用快手时长也达到 128.1 分钟,较去年同期增长 29%,。

　　值得关注的是,截至一季度末,快手相互关注的用户对数达 188 亿对,同比增长 68.9%。

　　在「不二研究」看来,某种程度而言,互关用户正是用户对于快手社区 " 信任感 " 的反映,其高速正向的增长,不仅有利于快手进一步提升用户粘性;同时,也与快手的 " 信任电商 " 相辅相成。

　　" 有生活便有内容,有社区便有生意 ",快手一季度在用户端的增长或得益于内容生态持续繁荣。

　　据一季报披露:2022 虎年春晚,快手平台直播总观看人数超过 1.4 亿;冬奥期间,快手平台冬奥点播间播放量达 79.4 亿;2 月,快手与欧足联达成版权合作,获本赛季欧冠直播、短视频版权及二创授权。

　　此外,在 " 快手星芒计划 " 一季度推出的短剧中,有 18 部获得破亿播放量;在快手泛知识系列直播 " 快手新知播 " 第二季,全网总曝光量 346 亿。

　　不仅如此,快手也在履行企业社会责任:一季度上线 " 疫情求助入口 " 助力抗疫;快手电商上线 " 暖春计划 2022",降低疫情对快手商家的影响。

　　此外,其推出首届 " 新春招工会 ",助力蓝领就业;5 月联合中青网,开启 "2022 大学生云端招聘季 "," 云助攻 " 大学生就业……

　　越过山丘,快手还有更大潜力在等候

　　5 月 23 日,宿华现身第十届全球湘商大会开幕式,以视频形式致贺词。

　　在他看来,包括快手在内的短视频直播平台,正在与实体经济、各行各业深度融合,一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性 ; 另一方面催生出新业态、新模式 , 促进传统行业转型升级 , 迸发出更大的经济潜能与社会价值。

　　于业绩层面而言,快手的增收降本已在一季度初显成效,给予资本市场正向信号,未来有望进一步优化平衡投入与产出,越过盈利的山丘。

　　而快手的成长与蜕变,不仅作用于自身,更在助力商家、助力各行各业挖掘数字经济的潜力;这无疑是一个巨大的想象空间。越过山丘,它还有更大的潜力在等候。

　　本文部分参考资料:

　　1.《快手 2022 年首份成绩单:营销费用降至百亿元之下 经调整净亏损额收窄》经济观察报

　　2.《快手科技董事长宿华:拥抱现代化新湖南发展机遇》河青新闻网

　　作者 | 星野

　　排版 | 艺馨

　　监制 | Yoda

　　出品 | 不二研究