国货品牌朵拉朵尚核心的发展动力是什么？

2022-06-08 17:23:15 来源：楚北网商业 | 浏览（89）

　　随着互联网的发展，在信息时代，人们获取信息的渠道变得多样且丰富，人们的认知和生活质量都在提高，在日常生活中，几乎人人都有化妆品，化妆品的市场需求在不断扩大。艾媒咨询公司展示的数据显示，在疫情之前，中国化妆品行业一直处于稳健发展的状态。从2015年的3181亿元，到2019年的4256亿元，甚至2021年直接突破4500亿元，达到4553亿元，预计2023年将突破5000亿元，中国化妆品零售总额在逐年增加。

　　回顾过去十年，尽管中国化妆品市场发展迅速，但市场份额基本被日韩品牌、欧美品牌占据，国产品牌只能“夹缝生存”。不过，随着近年来互联网的不断发展，新一代消费者的涌现，国货美妆的兴起，国产品牌终于找到了自己的主场优势，国货的发展速度也不容忽视。国内有着12年历史的护肤品牌——朵拉朵尚正是以优质产品、薄利多销的品牌理念成功“出圈”的。

　　虽然国产品牌的发展速度很快，但是值得注意的使，很多品牌却被贴上了“重营销轻研发”的标签。 CBNdata显示，73%的消费者会关注成分/配方比例，超过40%的消费者会关注成分的生产技术和相关研究背景。很明显，在消费者心中，产品的研发已经开始处于一个新的高度。朵拉朵尚也关注到这一点，自成立以来一直坚持自主研发。朵拉朵尚在国产美妆领域的成功，与其对研发的专注是分不开的，这也告诉我们，比起追求GMV，国产彩妆品牌更应该从基础研发入手。

　　另外，消费者对于品牌的要求会越来越高，品牌需要考虑的维度也会越来越多。朵拉朵尚将全身心投入到产品的生产过程中，从产品研发到包装设计每一个环节都力求完美，用优质的配方创造出优质的效果，这也是朵拉朵尚深受消费者喜爱的一个重要原因。而研发、生产、营销一体化的模式，更让朵拉朵尚在生产销售过程中没有溢价和差价，拥有着重要的定价权，让产品更具性价比，让消费者负担得起，这是朵拉朵尚的价格优势。

　　对于化妆品行业来说，品牌迭代更为明显。随着《化妆品监督管理条例》及其相应配套文件的颁布实施，国家加强了对带货直播的管控，这让直播行业进入了相对理性的消费时代。在国家的严厉打击下，虚假宣传和过度营销的事件也在逐渐减少，这些变化也将引发新一轮的行业洗牌。国产化妆品品牌要想在未来占有一席之地，就必须重视与产品功效和成分相关的研发能力。而朵拉朵尚也将会持续关注产品研发，为消费者带来高质量的产品。