“广告峰云大会”成功举办，后疫情时代广告人在逆势中“拨云见日”

　　后疫情时代，很多行业的成长环境都发生了变化，大量产业都不得不面对发展策略调整的课题，广告产业也不例外。如今上海疫情逐渐向好，众多云集于这座大都市的广告企业，在历经一个多月的蛰伏后重新“出征”，为了对行业发展趋势进行研判，寻找到广告行业前行的最优路径，由上海市广告协会指导，上海市广告协会互联网分会主办，上海企创信息科技有限公司承办的“广告峰云大会”于5月7日以直播方式成功举办。大会设计了圆桌讨论、嘉宾分享等环节，除了广告协会相关领导外，麦当劳麦乐送、LVMH集团轩尼诗、上海企创科技等企业的相关负责人也参加了活动，一起探讨后疫时代的广告产业发展之道。

　　上海疫情发生后，广告行业积极响应政府部门号召，在切实做好居家等举措避免疫情进一步发展的同时，众多的广告人也积极地加入到抗疫队伍中去，为打赢这场不见硝烟的战争做出了巨大贡献，展现了广告人的责任和担当。如今，随着疫情逐步得到控制，上海各个行业的复产复工进程也已经开启，企创作为上海市广告协会理事单位，积极地发挥企业的主观能动性，与广告协会等组织进行紧密协作，全力推动广告产业复苏。

　　据了解，本次“广告峰云大会”主要围绕“危机与时机的抉择”这一主题展开，众多业内人士各抒己见，探讨了后疫情时代怎样调整广告营销策略、如何打造营销产品的差异化以及怎样在经济下滑的市场环境下抓住红利等话题。上海市广告协会会长杜贵根在发表致辞时说，自2020年以来，疫情对广告业造成了巨大的挑战，但通常来说挑战与对机遇是并存的，一部分广告人已经开始了深入地研究市场新趋势，抓住所有能抓住的市场机遇和发展线索。

　　上海市广告协会副会长、市广告协会互联网分会会长、携程集团副总裁、总编辑王强在这次峰会中，高屋建瓴般地解读了接下来广告行业发展的趋势。他说，数字音频类的广告形式，最近几年开始掘起，这种具有强伴随性和强独占性传播形式把传播与销售捆绑在同一环节，有着非常优越的发展条件，2021年中国的数字音频活跃用户规模已达到7.28亿，而且00后90后成是主要增长人群，其产业链已经相对完整。从娱乐、资讯、社交、直播，尤其是网络音频领域，日均用户时长和次数分别达到47.6分钟、8.4次，这说明数字音频广告作为一个新的广告市场在国内已经显现出了强劲的潜力。

　　这样的观点，与上海企创科技创始人&CEO杨旭颖的认知不谋而合，杨总认为，广告行业进行数字化转型已经成为了大势所趋，他对企业目前正在大力推广的iVoice车载场景数字音频这一业务进行了解析。上海企创杨总说，长期以来，音频营销都是一个被忽视的市场，而随着移动互联网时代的带来，这一细分领域却显现出了强劲的潜力。数据显示，中国的数字音频活跃用户超过了 7亿，5G等技术的广泛应用，激发了实时语音交互技术的发展。2021年中国音频广告市场规模已经达到了180亿元，这一数字还在不断增长。随着汽车向智能网联化发展，在线导航、娱乐、购物等服务都在向车联网领域布局，而在车联网规模和智能车机数量同步暴增的势头下，车载场景音频广告的价值已经凸显。

　　据了解，上海企创自2015年就开始涉足音频技术研发及营销价值的挖掘，拥有世界上一流的科学家团队，团队成员主要来于自厦门大学、中科院等知名研究院所，2020年企创与厦门大学联合专门成立了声纹数据研究院，2021年推出全球最大数字音频营销平台-Ivoice，在车载数字音频营销上进行大力探索和创新，目前已经和大量客户达成了合作，为合作方带来了理想的宣传效果、产生了巨大的经济效益。

　　本次大会上，圆桌讨论环节非常精彩，麦当劳麦乐送市场总监Edison Yan，LVMH集团轩尼诗数字营销/媒介/CRM总监Rolane Yang，围绕疫情常态化，如何思考布局品牌场景营销这一话题展开了讨论。他们呼吁广大广告从业者联合起来，在后疫情时代，积极地整合各方力量逆流而上，携手共创广告产业生态高质量发展的新局面。在上海封城近60天的情形下，企创作为中小企业的代表，积极发挥资源优势承办了此次活动，对上海广告产业尽快恢复正常经营起到了有力的促进作用，据悉，本次直播观看人次达到了3000以上，在行业内引发了广泛关注，活动达到了良好的效果。