赋能数字商品 谋定·博鳌论坛2022-李刚：元宇宙互联网新态

　　博鳌亚洲论坛2022年年会在海南举行，本届年会的主题为“疫情与世界：共促全球发展，构建共同未来”。同期，博鳌亚洲论坛2022年年会“‘元宇宙’离我们有多远？”分论坛上，多位中外领军企业负责人就“元宇宙”的底层技术与未来场景展开畅想。来自人工智能、大数据、咨询等领域的企业家和技术专家“围绕元宇宙离我们有多远的主题”展开积极讨论。讨论过程中，与会嘉宾有个一致的观点，“元宇宙”的发展不是为了虚拟而虚拟，它应为现实世界创造出更大价值。

　　元宇宙作为数字经济风口，被赋予更多想象

　　华为云人工智能领域首席科学家、国际欧亚科学院院士田奇把元宇宙当前状态比喻为中国古代神话故事中的“盘古开天辟地”。“我们已经具备初步的能力，接下来要”女娲造人“，这个人是”数字人“。数字人的智能分两个层次，第一个是感知智能，第二个是认知智能。” 。

　　士田奇说：‘’包括物理世界数字化和数字世界现实化两大方面，以期物理世界和虚拟世界的融合。他同时表明，“AI技术的发展从更逼真到更智能，将为元宇宙构建智慧大脑，人类从而可以‘上天入地’，无限探索物理的宇宙，在虚拟世界构建虚拟的宇宙。”

　　小i机器人创始人、董事长兼CEO袁辉做出了更大胆的预测：“三年内元宇宙会在全球进入爆发期，人工智能在加速元宇宙到来。”他表示，VR、AR是支撑元宇宙的主要终端，随着终端规模不断增长和普及，服务内容也将大量涌现。“宇宙离我们并不会太远。”在袁辉看来， 元宇宙并不是很多人简单理解的，在物理世界之外创造的一个新的虚拟世界。元宇宙不仅仅是一项技术，而是人类重新觉醒去认识世界的过程。

　　英伟达全球副总裁、亚太区专业可视化计算机总经理沈威他十分认可元宇宙的未来的前景，“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚拟相融的互联网应用和社会形态，将塑造现实与虚拟世界的全新互动方式，蕴含着社交、生活、游戏办公等场景变革的巨大机遇。”他表明，元宇宙是互联网世界的推演，也是虚拟与现实的连接。从工程的角度看，元宇宙是互联网三维的具体表现，跟互联网一样需要开发者、艺术工作者跟企业共同来搭建。

　　“元宇宙的未来有多种可能性，到底会是一个让现实世界更美好的元宇宙，还是让人们沉迷虚拟世界的‘奶嘴型’元宇宙，很大程度上取决于我们的初心和每一步的抉择。”科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰说。“元宇宙目前仍处于萌芽发展时期。我们有必要前瞻性地思考，让它朝着有利于人类的方向发展。”杜兰表示，这是由技术发展的规律决定的。

　　“只有认识技术的边界，我们才能看清楚元宇宙的现状和未来。”杜兰分析，从元宇宙发展所需的基础设施来看，算力是当前最明显的制约因素，直接影响元宇宙中视觉、交互、AI技术的发展，大众理想中的高自由度和高沉浸感目前很难兼得。

　　“身处数字化时代，经济与社会或将面临全面的数字化转型。”金谷诺亚科技集团董事长李刚表示，而元宇宙作为互联网的又一风口，自然被赋予更多的想象。他说：“各界对元宇宙的认识不一，但共识是，元宇宙将成为继移动互联网之后的又一种全新的互联网形态，并在多个方面为未来数字经济的持续发展奠定基础。”

　　博鳌亚洲论坛压轴主题!元宇宙或再成市场焦点。李刚说：“元宇宙（Metaverse）这个名词，最早是由作家尼尔-斯蒂芬森在其1992年的科幻小说《雪崩》中提到，是指与现实世界一模一样的环境作为平行世界存在于虚拟数字世界中。”他同时也表明，博鳌论坛嘉宾基于不同角度或位置而传递的“元宇宙”信息，或许能对大家有些新的启发。

　　元宇宙数字商城或成为数字藏品平台发展趋势

　　现下随着科技发展的进步，元宇宙不再仅仅是概念。它已经开始渗透在我们的生活之中。比如之前大火的虚拟美妆偶像柳叶熙；意大利时尚品牌Marni推出元宇宙平台WearWeAre；Inditex集团旗下服饰品牌Stradivariu在元宇宙平台发布数字时尚服饰。2022年3月26金谷诺亚科技（山东）集团与朗智集团旗下的Traveling Muzeum艺术品牌暨《世界名画》发行数字商品达成正式签约合作，朗智集团独家授权金谷诺亚数字商城发行梵高，达芬奇和莫奈等世界知名的数字作品。

　　“接下来的几天我们金谷诺亚科技会有很多世界著名IP在诺亚数商平台上发售，4月13日达芬奇的《抱银鼠的女子》，4月14日莫奈的象鼻子《埃特尔塔》 等。”金谷诺亚集团董事长李刚表示：元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，想要将这个概念变成实实在在的东西，需要技术的配合。元宇宙主要依靠三个技术，分别是扩展现实技术，包括VR和AR。扩展现实技术可以提供沉浸式的体验，可以解决手机解决不了的问题；数字孪生技术，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去；区块链来搭建经济体系的技术。

　　《诺亚创世勋章》和三大顶级名画IP即将在金谷诺亚数字商城发行。李刚指出，《诺亚数商》和《数藏中国》正式成为华人数商二级交易市场第一梯队的白名单。意味着诺亚数商旗下发行的《诺亚勋章》、《梵高》，《达芬奇》，《莫奈》，《黄河万里图》等平台所有IP的数字商品以及数藏中国发行的《象棋元神》、《疯狂潮玩及3D勋章》、《24K》等所有IP的数字商品可以合法进入华人数商交易市场流通。华人数商不仅帮助一级数字商城提高用户留存和活跃度，而且还能赋能所有艺术家的版权收入，同时还可以给一级数字商城给予一定比例的交易手续费，最重要的是华人数商打造的是全网免费入驻合作的二级交易市场的平台。

　　“数字商品在国外的发展已经初具规模，而在国内是今年才刚刚开始。”金谷诺亚科技集团董事长李刚在3月15日与华人文交所董事长王凌霄签约时说道。3月15日，中国领先的数字藏品电商平台数藏中国与VSwork元宇宙引擎达成战略合作，开发元宇宙互动展厅。

　　据李刚介绍，签约双方将托华人文交所的交易资质，打造二级数字交易市场助力数字商品的流通变现，增加数字产品在流通中的安全性。除了平台的搭建，公司接下来还将联合华人文交所、数藏中国商城等行业领先者，筹备组建数字商品相关协会，集合全国领先的数字商城平台、专家人才和国家权威机构共同为数字经济下的数字商品产业订立行业准入标准、挂牌标准、信用评级标准等，推动行业良性、长远发展。

　　“金谷诺亚科技集团与华人文交所的合作为数字藏品行业的发展提供了思路。元宇宙数字商城，或成为数字藏品平台发展趋势。”数藏中国CEO王鹏飞表示，数藏中国发行的数字藏品建立在国家信息中心、中国移动、中国银联等机构联合发起的合规可监管的开放联盟链BSN－DDC基础上，合法合规。未来，数藏中国将依托于自身电商平台和元宇宙互动展厅，探索数字藏品行业准入标准、挂牌标准、信用评级标准等，推动行业良性、健康发展。

　　时代浪潮下，数字商品如何迸发新活力？

　　过去的一年，我们经历了近年来互联网行业发展的最大拐点，反垄断、双减、疫情、人口红利消失……多重因素叠加下，互联网已经告别了高歌猛进的时代。作为互联网环境下诞生的全新品类，数字商品在过去一年仍然保持着高潜力和高增长，弗若斯特沙利文报告和中国经济和信息化研究中心，以及山东谋定经信技术研究院数据显示，中国的数字商品及服务市场近6年复合年增长率为14.9%。

　　这背后是品牌方及服务商们多种模式的探索，也是行业不断冲破天花板、打开想象空间的思索与落实。李刚指出，作为中国数字消费领域的未饱和，数字商品仍然在持续迸发新的活力。去年，“元宇宙”概念一夜蹿红，随后以惊人的速度席卷国内外，成为投资界炙手可热的新宠，今年以来，多地更是将“元宇宙”写进了政府工作报告和产业规划中。一个充满了科幻色彩的元宇宙世界，已经向各个行业敞开大门，在物联网、区块链、云计算等技术的加持下，让未来充满了更多想象。

　　3月15日，金谷诺亚科技集团与华人文交所在济南举办了元宇宙产业合作签约仪式暨数字商品全球发布后，双方将致力于数字商城、数字交易市场的搭建，并将与文创、文旅、文娱等产业进行深层次嫁接。作为山东首家元宇宙数字商城上线，发布后除发布碳中及其有关产品为、还将推行“低碳有机生活”。在元宇宙科技感的氛围下，紧密结合碳中和，多举措打造金谷诺亚品牌影响力。

　　“据中国经济和信息化研究中心数据表明，数字商品在国外的发展已经初具规模，而在国内是今年才刚刚开始。”李刚补充道，除了平台的搭建，公司接下来还将联合华人文交所、数藏中国商城等行业领先者，筹备组建数字商品相关协会，集合全国领先的数字商城平台、专家人才和国家权威机构共同为数字经济下的数字商品产业订立行业准入标准、挂牌标准、信用评级标准等，推动行业良性、长远发展。

　　《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》公开发布。其中明确提出了「打造数字经济新优势、加快数字社会建设步伐、提高数字政府建设水平、营造良好数字生态」4大方向。数字经济已经成为了大国竞争的关键，数字化领域正迎来发展的黄金时代。在数字商品这一领域，服务商通过撮合交易及服务，让数字形态的资源得以流转，发挥作用，是数字经济产业链中的重要一环。在数字经济的指引下，数字商品业态会成为推动经济发展的重要动能。

　　在文娱领域，过去两年间，百度网盘、B站、知乎纷纷加快商业化步伐，提供会员权益服务成为开拓营收的必选项。同时，电商平台纷纷打造会员体系，以试图让用户对平台产生粘性，完成从“流量逻辑”到“价值逻辑”的转换。通过会员付费实现商业价值，已经成为APP市场最主流的营收模式之一。有专业人士称，平台品牌力强、发放的权益多、商品SKU（库存量）多，是吸引用户成为会员的三大重要因素。

　　李刚表明：目前，市场内的数字化商品指的是非同质化数字权益证明，是元宇宙的表现形式之一，底层是区块链技术，具有可验证、唯一、不可分割和可追溯等特性，用来标记特定资产的所有权，可以图片、音频等形式展现。他说：“数字潮鞋在消费者的手中表现为一个数字模型、一张图片和一串代码，摸不到、穿不着，消费者还是蜂拥购买。”李刚对说：作为平台方，金谷诺亚将坚持寻求最优质的内容产出方，以专业的技术和服务做好数字商品，在满足消费者的需求的同时，也积极拥抱政策与监管，探寻行业规范，让数字经济产业更加健康良性地成长。

　　今年的“两会”上，全国政协委员、佳都科技集团董事长刘伟提交了关于打造以政府主导的“元宇宙中国”数字经济体，开辟数字经济新领域的提案。刘伟建议，加快打造“元宇宙中国”数字经济体，不断丰富提升其内容，并推动虚拟数字经济领域的立法。同时，全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾：元宇宙概念兴起，局部领域出现投机炒作。全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷认为，应将元宇宙纳入政府监管范畴。

　　金谷诺亚科技集团致力于元宇宙技术推广，也得到了当地政府的重视，济南市工信局总经济师文海生、济南市工信局产业发展处处长侯臣、济南市工信局荆锋等领导在金谷诺亚调研考察时指出，随着受关注度的进一步提升，元宇宙当下发展的重心已经不是概念普及，而是真正拿出合乎设想与场景的应用和产品。

　　今年以来数字商品可谓异常火爆，多个产品一经发布即售罄。据中国经济和信息化研究中心数据显示：今年1月，阿里巴巴集团发布4款奥运云徽章数字商品，每款限量8888份，一经上线便被用户购买一空;也是1月，国画大师齐白石的原作《群虾图》首个社交化数字商品在上海嘉禾首届冬季拍卖会竞拍，最终以30万元落槌价成交;北京冬奥会举行期间，国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售，售价99美元，售出当天秒无。此外，阿里、腾讯、京东等互联网大厂纷纷试水该领域，相继推出数字商品平台。

　　山东省禹城市经济合作服务中心(原招商局)党组成员、副主任、禹城市发改局二级主任科员毛成伟在对金谷诺亚科技集团的调研考察中也表明，元宇宙的火爆也推动了人们对数字商品的关注和参与度。在元宇宙世界中，收藏一件数字商品就如同在现实世界中收藏一幅名画或是一件古董，这打开了数字商品的应用场景，逐渐成为一种新的消费潮流。

　　以区块链、人工智能为代表的新一代信息技术正在重构全球创新版图，文旅产业数字化也是大势所趋。据中国经济和信息化研究中心数据和山东谋定经信技术研究院提供的资料表明，根据山东省委省政府要求，在山东省文旅厅具体指导下，山东省正在加速建设“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台，目前已完成一中心两平台（全省文旅大数据融合中心、国内外游客智慧服务平台、政府监管平台）一期建设。

　　同时，山东省有关职能部门正着力组织包括金谷诺亚科技集团在内的各元宇宙龙头企业，在今年将全力推动企业服务平台和全域文化创意平台建设，完成一中心四平台整体架构。特别是全域文化创意平台，将充分利用元宇宙、数字孪生、数字原生、区块链、VR/AR/MR技术，建设集授权、创作、交互、交易、分享、推广、销售于一体的数字商品牌文化创意平台，打造更具互动体验性的数字消费新场景，助力山东数字文化产业高质量发展。