多元化布局产品矩阵，颐莲锁定功效护肤市场

　　从普通的补水美白到玻尿酸是“保湿黄金”的认知提升,我国的护肤品消费正从品牌至上向功效第一转变,这让原本较为弱势的国货品牌看到了逆袭的希望。

　　专研玻尿酸护肤,国产护肤品牌颐莲从诞生那天起就锁定了功效护肤市场。近二十年来,凭借着多元化的产品矩阵,成为了消费者提及玻尿酸护肤绕不开的品牌。

图丨颐莲玻尿酸深层补水喷雾

　　锁定功效护肤市场,颐莲专注“玻尿酸+”护肤科技

　　暴晒后要及时用含有玻尿酸成分的护肤品给肌肤快速补水、做完光子等轻医美项目后要使用带有修复成分的医用面膜……在折腾脸这件事上,消费者已经越来越理智了,尤其是在日常护肤上面,他们更关心成分和功效。

　　调查表明,现今市场上很多护肤品牌开始在成分上下功夫,凸显自己的主打成分。所以,烟酰胺、玻尿酸、虾青素等这些成分有关的营销铺天盖地。因为消费者会通过成分来判断这个产品有效与否以及是否适合自己的皮肤。C2CC数据显示,作为当下护肤品消费主力军的90后和95后,50%以上在购买化妆品时更多会关注产品的成分和功效。不过产品到底是不是有效,并不是由营销力度说了算,而是要看品牌到底在有效原料以及产品研发上下了多少功夫。

　　在众多入场的本土功能性护肤品牌中,颐莲是不容忽视的一个。2003年,福瑞达生物股份首次将透明质酸添加到护肤品中,研制出国内第一款含有透明质酸的产品——颐莲透明质酸原液,开创了国内透明质酸护肤品的先河。颐莲由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌。

　　此后的近二十年,颐莲专注“玻尿酸+”护肤科技,深耕玻尿酸功效性护肤领域。拿颐莲元气瓶来说,这一“玻尿酸+”护肤理念下的第一个产品,是颐莲与中科院分子纳米实验室共同打造的。玻尿酸+富勒烯的黄金组合,给消费者带去了修护泛红、补充玻尿酸、抗光老化的功效性护肤体验。

图丨颐莲元气瓶

　　颐莲多元化布局产品矩阵,提升品牌价值

　　与国内外的高端护肤品同台竞技,国货护肤品要实现逆袭的关键在于两点:一是凝聚了科学和创新技术的爆款,二是多元化布局的产品矩阵。

　　作为国内玻尿酸护肤届的话语权拥有者,颐莲始终将精力放在产品研发和科技创新上。福瑞达集团拥有国家发明专利170余项,专利技术成果转化率90%以上,保障了颐莲在科技上的与时俱进。目前,颐莲已完成了玻尿酸技术的第六代迭代升级。除了做好玻尿酸技术迭代、产品创新之外,颐莲还将更多的创新技术引入品牌当中,用多元化的产品矩阵,满足消费者差异化的需求。

　　自“玻尿酸+”护肤战略开启以来,从第一代颐莲玻尿酸补水喷雾到今年5月底全新上市的颐莲玻尿酸深层补水喷雾,从颐莲聚谷氨酸水光肌日抛精华液到颐莲元气瓶,颐莲用多元化的产品矩阵向市场证明了品牌的实力。

图丨颐莲玻尿酸深层补水喷雾

　　经过近二十年的发展,目前颐莲品牌已覆盖精华、面膜、面部套装等护肤产品及隔离、气垫等彩妆产品。旗下爆款单品“颐莲玻尿酸补水喷雾”在全新升级后,官宣了首位代言人谭松韵。在爆款单品和大流量代言人的强强联合下,据天猫平台数据估算,颐莲喷雾全网累计售出16.8万+瓶,连续3年蝉联天猫化妆水类目第一,在天猫、京东、抖音三大平台销量稳居NO.1,用户好评超过30万+。

　　无论是基础的护肤水乳和面膜,还是有修护、抗初老等功效性护肤品,颐莲多元化的产品矩阵全方位满足了消费者日渐多元的护肤需求。消费者在打开颐莲天猫旗舰后就能一站式买齐所有的护肤所需,这一省时省事的消费体验于无形中也提升了品牌价值。

　　今后,颐莲还将继续锁定功效性护肤市场,用日益进步的多元化玻尿酸系列护肤品守护国人的肌肤,为消费者构筑“玻尿酸+”的生态护肤大厦。